КАТАЛОГ

Представлены результаты комплексного исследования, затрагивающего проблематику потребительского поведения и влияния рекламы на представителей поколения Z. Исследование выполнено с использованием теоретических и эмпирических методов. Выявлены факторы потребительского поведения поколения Z в области быстрого общественного питания; разработана типология каналов коммуникации, объединяющая классические теории референтных групп и современные цифровые форматы.
Адресована исследователям и практикам в области рекламы, специалистам в области построения рекламных и маркетинговых коммуникаций, а также студентам, магистрантам и аспирантам.